تدمر Google مواقع الويب المستقلة ، ولا يرى المرء أي خيار سوى الدفاع عنها على أي حال

إلى Wikihow ، Google هي كل من Tormentor و Savior. وفي يوم الأربعاء ، عندما قام عملاق البحث بتركيب دفاعه في تجربة AD Tech Explies المستمرة ، وصل الموقع إلى إنقاذ Google.

وصفت إليزابيث دوغلاس ، الرئيس التنفيذي لشركة ويكيهو ، كيف تكون مواقع الويب مثلها في منتصف “نهاية العالم منظمة العفو الدولية”. يعاني Wikihow ، وهو موقع ويب يقدم نصيحة عملية خطوة بخطوة ، من تحول نموذج جديد في كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت. بفضل أدوات الذكاء الاصطناعى الجديدة بما في ذلك AI chatbots و Google Open Operviews في صفحات نتائج البحث الخاصة بها ، يقوم المستخدمون عبر الويب بالنقر على مواقع الويب أقل وأقل – ونتيجة لذلك ، فإن رؤية الإعلانات والنقر فوقها على مواقعهم أقل أيضًا.

على الرغم من دور Google في هذا التحول ، ترى Douglas أدوات AD Tech التي تستخدمها من Google كصخرة لأعمالها. في خضم فوضى التكيف مع التهديد الوجودي المتمثل في الذكاء الاصطناعي ، شهد دوغلاس أن إعلان ويكيهو الذي يعمل بزعم Google “هو الجزء المستقر من عملي في الوقت الحالي” ، حتى لو كانت الإيرادات من هذا العمل تنخفض. لتكملة أعمال الإعلانات ، لدى Wikihow أيضًا صفقة ترخيص المحتوى مع Google التي قالت دوغلاس إن تشكل 10 إلى 15 في المائة من إيراداتها – وشروطها لا تمنع Google من تدريب نظرة عامة على منظمة العفو الدولية على صفحات Wikihow. بينما تسعى المنظمون الحكوميون إلى تفكيك أعمال إعلانات Google ، تشعر دوغلاس بالقلق من أن عملية التخلص القسري لواحد أو كلاهما من أدوات إعلان الناشر من Google يمكن أن يعطل الجزء الواحد من عملها الذي يمكنه إبقاء الأضواء أثناء تحديد كيفية التكيف مع تحول الأجيال.

تم تكليف القاضي ليوني برينكما بفرض حل من شأنه أن يعيد المنافسة على السوقين لأدوات الناشر الإعلانية التي عثرت عليها في Google محتكرًا بشكل غير قانوني. تقول وزارة العدل أن هذا يجب أن يشمل البيع القسري لـ ADX ، وتبادل الإعلانات من Google ، وربما أيضًا DFP ، أداة إدارة الإعلانات الخاصة بها للناشرين. أمضت Google معظم هذا الأسبوع في جادل بأنه من شأنه أن يقدم مشاكل جديدة ، بما في ذلك المشقة المحتملة للعملاء. أظهرت شهادة دوغلاس مخاطر الناشرين الأصغر – ولكن أيضًا الدور الذي لعبته منتجات Google الأخرى في إنشاء ناشري طباخ الضغط الذين يتعاملون معهم في المقام الأول.

يعد طباخ الضغط هذا هو الاتجاه نحو “Google Zero” ، أو النقطة التي لم تعد Google تشير إليها حركة البحث إلى مواقع الطرف الثالث. انخفضت حركة مرور الإحالة البحث عن العديد من الناشرين حيث أضافت Google ميزات مثل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير على منع المستخدمين من النقر على صفحة ويب إذا حصلوا على المعلومات التي يحتاجون إليها من صفحة نتائج Google. قد يكون ذلك جيدًا بالنسبة للمستخدم ، ولكن هذا يعني أيضًا أن المواقع الإلكترونية التي من المحتمل أن يتم تدريب مواقع AI من Google لم تعد لديها فرصة لخدمة إعلانات المستخدمين التي يمكن أن تسيطر مواقعهم. أنكرت Google أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تمنع المستخدمين بشكل موحد من النقر على مواقع الويب الفعلية ، لكنها أخبرت المحكمة أيضًا في ملف أن “الويب المفتوح في انخفاض سريع بالفعل”. (في وقت لاحق تصحيح الإيداع لتوضيح ذلك ، يعني الإشارة إلى إعلانات عرض الويب المفتوحة – السوق محل النقاش في الحالة.)

قد لا يكون دوغلاس من المعجبين بكل ما تفعله Google ، أو احتكارها غير القانوني ، لكنها أخبرت المحكمة أن التفكك التخريبي لأدوات الإعلانات الخاصة بها سيضيف مجرد صداع آخر للناشرين الذين لديهم الكثير بالفعل على لوحاتهم. لا تضطر إلى تركيز جهودها على إنشاء نظام جديد لتقديم الإعلانات أو استكشاف مشاكل جديدة بدلاً من معالجة التهديدات الوجودية لأعمالها. وحذرت من أن المشتري الجديد قد لا يواصل المستوى العالي من الدعم البشري الذي تتلقاه من Google ، وقد يحصل الناشرين على أموال أقل ، وأن بعض بدائل تكنولوجيا الإعلانات أقل موثوقية بكثير من Google. وقالت إن أحدهم لم يدفع إيرادات الإعلانات التي تم إجراؤها من خلال أدواتها قبل الخروج من العمل.

ولكن عندما بدأت الحكومة استجوابها لدوغلاس ، أصبح من الواضح أنها لم تكن على دراية ببعض الطرق التي عثرت بها المحكمة بالفعل على ناشرين مثلها. هذا ليس غير متوقع تمامًا – تم دفن سلوك Google المضاد للمنافسة في مزادات تقنية معقدة تحدث في كسور ثانية لخدمة الإعلانات على مواقع الناشر. لم يكن دوغلاس يدرك أن Google كانت تتقاضى معدلًا من خلال ADX التي وجدت المحكمة أعلى مما كانت موجودة في سوق تنافسي ، لأن Wikihow لا يرى سوى السعر الصافي في نهاية المزاد.

وقلق دوغلاس من أنه إذا لم يعد ADX جزءًا من Google ، فلن يكون قادرًا على جلبها مصدرًا فريدًا للطلب ، بدلاً من نفس تجمعات الطلب المتراكبة. لكنها لم تدرك أن مصدر هذا الطلب الفريد – شبكة الإعلانات الخاصة من Google – كان فريدًا من قبل Google لتشكيل ربطة عنق غير قانونية بين منتجات الناشر التي أضرت في نهاية المطاف بالناشرين.

بالنسبة إلى Wikihow ، قد تكون Google واحدة من المحركات الأساسية لتهديدها التجاري الوجودي. لكنه أيضًا مدير حساب ودود ، مع التأكد من أن التكنولوجيا وراء مصدر الإيرادات المتناقصة تعمل على النحو المقصود.