ملخص
- تستمر Apple في التفاخر بتكبير “الجودة البصرية” على كاميرات iPhone ، وهي طريقة أخرى لقول الصور المزروعة بدقة أقل. غالبًا ما يكون ذلك كافيًا لالتقاط الصور اللائقة ، ولكن في بعض الأحيان ، لا.
- قامت الشركة بالفعل بتكثيف هذا التسويق من خلال طرازات iPhone لعام 2025 ، ووعد بوضع أربع أو حتى ثماني عدسات “في جيبك”. هذا يخاطر بالمشترين المضللين الذين لا يقرؤون مواصفات التكنولوجيا.
- إنها ليست أسوأ جريمة ، لكنها ليست وسيلة لكسب ثقة مشتري iPhone أيضًا. لا تحتاج Apple إلى فرط غلو لبيع الأشخاص على مزايا تشكيلة iPhone Air أو iPhone 17.
كما هو الحال في كثير من الأحيان أثناء إطلاق iPhone ، قضت Apple وقتًا طويلاً خلالها iPhone 17 حدث يتحدث عن تكنولوجيا الكاميرا. لقد كانت نقطة بيع منذ iPhone 4، ويعتمد الكثير من الناس على هاتف ذكي ككاميرا “حقيقية” الوحيدة هذه الأيام – بما في ذلك أنا. اعتدت أن أكون محترفًا مصور، ومع ذلك ، من الصعب تبرير امتلاك آلاف الدولارات في معدات الكاميرا عندما لم أعد أقوم بتصوير حفلات الزفاف أو المحافظ. حتى لو كان التصوير الفوتوغرافي هواية رئيسية بالنسبة لي ، فإن العتاد سيحتاج إلى دفع ثمن نفسه ، كحد أدنى.
لائتمان Apple ، يمكن أن تلتقط أجهزة iPhone بعض الصور الممتازة إذا كنت تعمل ضمن قيودها. لكن أحد الأشياء التي لاحظتها أنا والآخرون هي أن الشركة تستخدم بعض اللغة المشكوك فيها لوصف تقنية الكاميرا الخاصة بها ، لدرجة أن بعض الأشخاص قد يتأخرون عن الانطباع الخاطئ حول ما يشترونه. على عكس ما يشير إليه تسويقه ، لم تتحول شركة Apple إلى طريقة لحشد حقيبة العدسة القديمة في قطعة من الألومنيوم أو التيتانيوم مقاس ستة بوصات. قد ترغب في القراءة إذا كنت تتطلع إلى أحدث قائمة iPhone.
أي نوع من اللغة تستخدم Apple؟
مضاعفة الصحف
منذ جهاز iPhone 15 ، تفاخرت Apple بتكبيرها الرئيسي 2x (بزاوية واسعة). من الناحية الوظيفية ، ليس لدي أي شكاوى حول هذا الوضع ، معظم الوقت. أستخدمه في كثير من الأحيان أكثر من وضع 1x القياسي ، في الواقع ، بالنظر إلى أن أحد القواعد الرئيسية لتكوين الصور هو ملء الإطار مع موضوعك. غالبًا ما يطلق الايجابيات صورًا مع عدسات 80 مم أو 120 مم أو 200 مم.
تكمن المشكلة في أن “الجودة البصرية” ليست كذبة تمامًا ، لكنها لا تزال تعبيرًا عن ما تفعله Apple فعليًا-حيث تم اقتصادها في جزء أصغر من صورة المستشعر. عندما تقوم بالتبديل إلى 2x ، ستحصل فقط على شريحة من دقة 48 ميجابكسل الكاملة. يمكن أن يصبح هذا واضحًا جدًا عند التحرير لأغراض احترافية مثلي ، أو تريد ببساطة تكبير صورة قليلاً. لا يوجد سوى الكثير من معالجة البرامج التي يمكن أن تفعلها للمساعدة في المحتوى القائم ، خاصة إذا قمت بإقرانه بإضاءة خافتة. عند هذه النقطة ، تميل ضوضاء المستشعر إلى أن تكون واضحة على الفور.
تكمن المشكلة في أن “الجودة البصرية” ليست كذبة تمامًا ، لكنها لا تزال تعبيرًا عن ما تفعله Apple فعليًا-حيث تم اقتصادها في جزء أصغر من صورة المستشعر.
مع أحدث أجهزة iPhone ، نقلت Apple هذا التكتيك التسويقي إلى المستوى التالي. أسوأ مثال هو iPhone Air، الذي يوصف بأنه وضع “أربع عدسات في جيبك”. هذا خيري للغاية. في الواقع ، ستحصل على كاميرتين فقط-واحدة في المقدمة ، واحدة على ظهرها-تتخلى عن العدسة على مستوى العجف على iPhone 17. جميع خيارات التكبير الخاصة بها رقمية ، لذلك ستتعرض لضغوط شديدة للحصول على صور جيدة مثل عينات Apple ما لم تقف على بعد بضعة أقدام من موضوعك. مرة أخرى عندما كنت أقوم بعمل حقائب ، كانت النماذج قد اشتكت بحق من أن أقف بجوارها طوال الوقت.
تم تجهيز iPhone 17 Professional بشكل جيد ، لكن Apple لا تزال تتفاخر للأسف حول وضع “ثماني عدسات في جيبك”. لتقديم هذا المطالبة ، تحسب الشركة جميع الإعدادات المسبقة المحورية التي تنتشر عبر كاميراتها الرئيسية والمعتاد على الهاموس والهاتف المحلي ، بغض النظر عن قرارها. نعم ، يمكن أن تطلق الوحدة النمطية الجديدة للهواتف المقاتلة على Zoom 8x “الجودة البصرية”-لكن هذا سيضعك في نفس دقة 12 ميجابكسل مثل Telephoto 5x القديم على جهاز iPhone 16 Professional. إذا كنت تريد الإخلاص الكامل لـ 17 Megapixel الكامل لـ 48 ميجابكسل ، فلن تتمكن من تجاوز علامة 4X.
بينما أنا في ذلك ، يجب أن أشكو من إعلان تلفزيوني تصوير 17 Professional في فيلم Skilled Movie مع حطام ثقيل يطير فيه. يحتوي الهاتف على بعض أوراق اعتماد السينما المشروعة ، ولكن لا يوجد مخرج سينمائي في عقله الصحيح من شأنه أن يعرضه إلى الخشب الطيران أو الطين أو الغبار دون نوع من الإسكان الواقي. ليس الأمر صعبًا ، ولن يرغب أي استوديو في تفجير 1100 دولار إلى 2000 دولار لكل شيء لأن كاميرات الهاتف محطمة أو غير قابلة للنجا.
لماذا أي من هذه المسألة؟
تحديد التوقعات
كما قلت في البداية ، هناك خطر من أن بعض الناس لن يفهموا ما يشترونه بالفعل. تشرح Apple أن هواتفها تطلق النار على قرارات أقل في بعض النطاقات – ولكن فقط إذا كنت تتجول المواصفات التقنية الصفحات. قد يفترض المتسوقون الذين لا يذهبون للبحث عن هذه البيانات أنهم سيحصلون على نفس الجودة في كل مستوى التكبير ، أو (أقل احتمالًا ، آمل) أن تقوم Apple بتطبيق بعض تقنيات العدسات الجديدة الجذرية التي تسمح لها بتثبيط كاميرات متعددة في فتحة واحدة. لم يكن الأمر كذلك – إنه يعد فقط المكافئ الوظيفي لذلك.
لا ينبغي أن يكون أي صانع هاتف يخطو هذا الخط. في أحسن الأحوال ، لا بد أن يؤدي إلى القليل من الارتباك أو خيبة الأمل لبعض المشترين. في أسوأ الأحوال ، يمكن اعتباره خادع.
كلما كانت الشركة أكثر مباشرة ، كلما زاد احتمال الوثوق بالأشخاص مثلي. على المدى الطويل ، هذا أكثر قيمة بكثير من دفعة المبيعات المؤقتة.
بدأت هذه اللغة بالفعل في إصابة صانعي الهاتف الآخرين. Google ، على سبيل المثال ، تدعي “الجودة البصرية عند 0.5x ، 1x ، 2x ، 5x ، 10x” لـ Pixel 10 Professional“ربما ينبغي على Apple استعارة جديلة من Samsung ، والتي تكون على الأقل مقدمة حول وجود فرق بين” الجودة البصرية “والتكبير البصري الحقيقي عند الحديث عن المجرة S25. قد لا تكون طبيعة تلك الفجوة واضحة جدًا للشخص العادي ، لكنها لا تزال أفضل من حذف وجودها.
هل أتوقع أن تقوم شركة Apple بتبديل لغتها في أي وقت قريب؟ لا ، ليس حقا. أعتقد أن Apple اختارت كلماتها بعناية فائقة ، باستخدام الكلام الصحيحة فقط لإغراء الجماهير ، مع إعطاء نفسها عندما يضغط الناس على التفاصيل.
تصمد أجهزة iPhone الجديدة من Apple بشكل جيد بدرجة كافية من تلقاء نفسها دون غلو ، وكلما كانت الشركة أكثر مباشرة ، كلما كان الأشخاص مثلي على الأرجح يثقون به. على المدى الطويل ، هذا أكثر قيمة بكثير من دفعة المبيعات المؤقتة. أو يجب أن يكون ، على أي حال. صناعة التكنولوجيا بشكل عام لا تفعل الكثير لدعم هذه الفكرة.
